Investing.com — Çevrimiçi pazar yeri Temu’nun ABD satışlarındaki düşüş derinleşiyor. Şirket, Başkan Donald Trump’ın ticaret kurallarını sıkılaştırma hamlesinin ardından stratejisini değiştirerek Amerikalı tüketicilere yönelik reklamlarını keskin biçimde azalttı.
Temu’nun sahibi PDD Holdings’in (NASDAQ:PDD) hisseleri Cuma günü piyasa öncesi işlemlerde yaklaşık %1 düştü.
Bloomberg Second Measure’ın kredi ve banka kartı işlemlerini takip eden verilerine göre, 11 Mayıs ile 8 Haziran arasında Temu’nun haftalık satışları geçen yılın aynı dönemine kıyasla %25’ten fazla geriledi.
Bu durum, ABD ve Çin’in Mayıs ortasında ticaret ateşkesine varmasından bu yana yıllık büyümeye geri dönen Shein, Amazon (NASDAQ:AMZN) ve Walmart (NYSE:WMT) gibi platformlarla tezat oluşturuyor.
Satışlardaki düşüş, Temu’nun pazarlama atağındaki keskin geri çekilmeyle aynı döneme denk geldi. Şirket, geçen yıl Super Bowl reklamları dahil büyük bir kampanya yürütmüştü. Ancak şimdi reklam harcamalarını önemli ölçüde azalttı.
Analiz firması AppGrowing Global’e göre, bir zamanlar her gün binlerce reklam üreten Temu, Haziran ayının bazı günlerinde sadece birkaç reklam yayınlıyor veya hiç reklam vermiyordu.
YouCloud’un ana şirketi AppGrowing’in içerik direktörü Wu Yanwei şöyle diyor: “Temu’nun satış büyümesi her zaman agresif reklamlarına bağlı olmuştur.”
Wu ayrıca, “Reklam harcamalarındaki ani yavaşlama, ABD’deki büyüme motorlarını kapatıyor” diye ekledi. Temu’nun artık reklam bütçelerini Avrupa gibi pazarlara yönlendirdiğini de belirtti.
Temu sözcüsü, belirli satış veya reklam rakamları hakkında yorum yapmayı reddetti. Ancak şirketin “tüketicilere istikrarlı fiyatlar sunmak için bölgeler genelinde yerel satıcılarla çalıştığını” söyledi.
Yıllarca Temu ve Shein gibi platformlar, düşük değerli paketlere uygulanan gümrük vergisi muafiyetinden yararlandı. Bu sayede düşük maliyetli ürünleri Amerikalı alıcılara vergisiz gönderebiliyorlardı. Trump yönetiminin bu açığı kapatmasıyla durum değişti ve bu platformların sahip olduğu fiyat avantajı azaldı.
Bununla birlikte, Shein bu değişime daha etkili bir şekilde uyum sağlıyor gibi görünüyor. Bloomberg Second Measure verilerine göre, Shein’in ABD satışları 1 Haziran’dan itibaren tekrar büyümeye başladı. Walmart’ın e-ticaret eğilimleriyle uyumlu tek haneli artışlar kaydetti.
Temu’nun aksine Shein, ABD’deki reklam varlığını nispeten istikrarlı tuttu. AppGrowing Global, bu yıl çoğu günde onlarca ila birkaç yüz yeni reklam yayınlandığını belirtti.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
